(額滿停招)【好評加開場 平日班】2021生技產業公關與媒體溝通實戰經驗分享 主題:新創公司媒體關係經營暨新聞稿寫作課程
2021/11/23 週二 (09:30~12:30 & 13:30~16:30)
2021生技產業公關與媒體溝通實戰經驗分享 主題:新創公司媒體關係經營暨新聞稿寫作課程
【上課時間】2021/11/23 (09:30~12:30 & 13:30~16:30)
【上課時數】6小時
【上課地點】實體班 中研院國家生技研究園區(南港區研究院路一段 130 巷99號 C棟(C123)
【課程簡介】
生技醫藥產業是知識密集、資本密集，且受高度法令管制（highly regulated）的產業，若有稱職的公關人員協助，對於公司招募人才、資金，或與投資人、主管機關甚至社會大眾進行溝通滿足相關利害關係人的需求都有極大的幫助。然而，台灣生技公司多半將經費投資於關鍵的研發或臨床試驗上，除了少數具備規模的生技公司，多數生技公司並沒有具備專業的公關人員，多半兼任，甚至沒有負責窗口。從實務出發，交流相關公關及媒體實務互動經驗之案例，讓學員掌握公關實務的基本概念。
講者簡介
Vincent Kuo
政大新聞所碩士，工作經驗涵蓋新聞、公關與行銷，具有跨產業與跨領域之工作經驗。於2010年進入生技產業，擔任國內上櫃新藥研發公司公關與投資人關係資深經理，歷經多次國內生技產業大事件。熟悉公司上櫃前準備，上櫃後公關與投資人溝通之相關事宜，具有新藥上市、健保藥價申請、上櫃後投資人關係經營、參展等完整經驗。
在加入生技產業之前，曾擔任財經部會與財經媒體記者多年，並由媒體轉任國內外商公關公司，服務多家全球知名企業與本地品牌，涵蓋醫藥、商業軟體、金融、旅遊等產業，具備品牌溝通、行銷策略、議題管理、危機處理等相關經驗。除媒體與公關外，亦曾任職NGO以及擔任中研院資訊所數位內容授權與自由軟體開發平台之專案經理。
Mark 資深媒體人
經歷：曾任新新聞、商業周刊、新華網、中國時報、匯流新聞、風傳媒、微博、微信公眾號、知乎等兩岸媒體記者、主編、特約撰稿逾二十五年，探討大中華區生醫產業與大健康產業發展逾二十年，過去十年受邀台北、北京、廣州大健康產業論壇講師，善長生醫與大健康產業品牌規畫、公關實務操作與媒體策略制定。
【我要報名】線上報名 < -----------
【課程大綱】
(一)上午: 如何成為稱職的生技公關？
1， 打破傳統的品牌迷思
─培養正確的態度與技巧，創造生技產業最大價值
2， 從多如牛毛的新聞中判斷背後操作原理
─從閱聽者躍升為使用者，解構媒體生態系統
─為何有些公司成為媒體寵兒，有些公司總是乏人問津
─最能吸睛的新聞稿寫作技巧
【總時數】 6 小時
【課程費用】
02-27836028 分機11或分機12 歡迎來電
(注意事項:以上課綱及開課日期/授課師資/場地..等; 本協會保有異動權，如有變動將會提前通知)
【上課時間】2021/11/23 (09:30~12:30 & 13:30~16:30)
【上課時數】6小時
【上課地點】實體班 中研院國家生技研究園區(南港區研究院路一段 130 巷99號 C棟(C123)
【課程簡介】
生技醫藥產業是知識密集、資本密集，且受高度法令管制（highly regulated）的產業，若有稱職的公關人員協助，對於公司招募人才、資金，或與投資人、主管機關甚至社會大眾進行溝通滿足相關利害關係人的需求都有極大的幫助。然而，台灣生技公司多半將經費投資於關鍵的研發或臨床試驗上，除了少數具備規模的生技公司，多數生技公司並沒有具備專業的公關人員，多半兼任，甚至沒有負責窗口。從實務出發，交流相關公關及媒體實務互動經驗之案例，讓學員掌握公關實務的基本概念。
講者簡介
Vincent Kuo
政大新聞所碩士，工作經驗涵蓋新聞、公關與行銷，具有跨產業與跨領域之工作經驗。於2010年進入生技產業，擔任國內上櫃新藥研發公司公關與投資人關係資深經理，歷經多次國內生技產業大事件。熟悉公司上櫃前準備，上櫃後公關與投資人溝通之相關事宜，具有新藥上市、健保藥價申請、上櫃後投資人關係經營、參展等完整經驗。
在加入生技產業之前，曾擔任財經部會與財經媒體記者多年，並由媒體轉任國內外商公關公司，服務多家全球知名企業與本地品牌，涵蓋醫藥、商業軟體、金融、旅遊等產業，具備品牌溝通、行銷策略、議題管理、危機處理等相關經驗。除媒體與公關外，亦曾任職NGO以及擔任中研院資訊所數位內容授權與自由軟體開發平台之專案經理。
Mark 資深媒體人
經歷：曾任新新聞、商業周刊、新華網、中國時報、匯流新聞、風傳媒、微博、微信公眾號、知乎等兩岸媒體記者、主編、特約撰稿逾二十五年，探討大中華區生醫產業與大健康產業發展逾二十年，過去十年受邀台北、北京、廣州大健康產業論壇講師，善長生醫與大健康產業品牌規畫、公關實務操作與媒體策略制定。
【我要報名】線上報名 < -----------
【課程大綱】
(一)上午: 如何成為稱職的生技公關？
- 公關的角色與功能
- 公關工具與運用
- 因應不同階段的公關重點與需求
- 新聞稿 VS. 廣編稿
- 媒體互動Tips
- 公關（PR）/廣告（AD）/行銷（Marcom）
- 忽略IR/PR/CSR將使公司遭受損失
- 公關部門的功能與角色
- 公關的C.A.R.E.四要領
- 生技產業發稿題材
- 稱職的公關幾個必須!
- 如何從零開始？
(二)下午:生技產業的媒體溝通與新聞稿致勝關鍵！
1， 打破傳統的品牌迷思
─培養正確的態度與技巧，創造生技產業最大價值
2， 從多如牛毛的新聞中判斷背後操作原理
─從閱聽者躍升為使用者，解構媒體生態系統
- 不同媒體的光譜與特質
- 媒體的時間掌握與設定
- 媒體的版面配置與規劃
- 媒體的標題設定與關鍵
─為何有些公司成為媒體寵兒，有些公司總是乏人問津
- 平時勤燒香臨時不跳腳
- 善用媒體中間橋樑角色
- 與媒體記者的交流技巧
- 媒體溝通風險危機管理
─最能吸睛的新聞稿寫作技巧
- 倒金字塔與金字塔寫作
- 最能吸睛的新聞稿要點
- 不討喜的新聞稿與禁忌
- 新聞報導實務點評解析
【總時數】 6 小時
【課程費用】
- 非本會團體會員:NT 4,500
- 本會團體會員價:NT3,600
- 現在報名每人只要NT 3,000
- 中研院生醫轉譯研究中心轉譯團隊、國家生技研究園區團隊、中研院研究團隊及同仁、園區進駐單位可另享優惠報名(請直接線上報名登記 園區學苑全額補助)
- 以上費用包含:講義及證書費用
【諮詢專線】02-2783 6028 分機11或分機12 歡迎來電
(注意事項:以上課綱及開課日期/授課師資/場地..等; 本協會保有異動權，如有變動將會提前通知)
02-27836028 分機11或分機12 歡迎來電
(注意事項:以上課綱及開課日期/授課師資/場地..等; 本協會保有異動權，如有變動將會提前通知)